警惕商家虚构原价设下促销“陷阱”

    “买３００送２００”“清仓特价，全场两折起”……入夏以来，福建各地商家促销招数此起彼伏，超值的优惠幅度已令不少消费者按捺不住。然而，多数消费者在以为自己捡到“馅饼”时，其实早已落入商家的“陷阱”。

    福建省石狮市民许女士想买一套淋浴房，市场上动辄几千几万元的价格让她下不了手。近日，她看到当地一家卫浴用品商场正在促销，其中有款淋浴房标着“现售价９９９元／套，原价：２５９５元”的字样，许女士心动了，但又怀疑促销产品的质量有问题，于是打电话咨询工商部门。

    根据许女士的指引，工商执法人员来到这家商场，发现里面有多款产品正在促销，降价幅度从２００多元至２０００多元不等。由于商场无法提供有关原价的证明材料，工商人员当即以虚假宣传予以立案调查，并于２６日作出罚款１万元的处罚决定。

    许女士遇到的情况并非个案。消费者刘先生近日在石狮市一家超市看中一件外套，经询问促销人员得知，这件标价３５８元的衣服，只要花１５９元就能买下。工商执法人员发现，石狮市部分商场里大到空调、冰箱等电器，小到服装鞋袜、化妆品等，都或多或少存在虚标原价的问题，销售人员往往先虚构出一个“天价”，在此基础上给出优惠的“折扣价”，刺激消费者的购买欲望。

    “就是因为消费者不懂，所以大家都这样操作。”面对如此玄乎的价格迷雾，某品牌家电的销售经理直言不讳。如今，过多的打折促销造成消费者“有折才买”的心理，若无促销行为，商场就空荡荡的，于是，商家只能继续以打折来吸引眼球，而且打折的幅度越来越大。如此恶性循环，商品的原价渐渐成了幌子，把原价定高，再通过打折招揽顾客逐渐成了商场促销的“潜规则”。

    工商执法人员表示，国家早在２００６年就有规定，所谓商品的“原价”是指商家在本次降价前７日内，在本交易场所成交的有交易票据的最低交易价格，如果前７天没有交易价格，以本次降价前最后一次交易价格作为原价。而上述这些行为，涉嫌虚构原价打折和使用令人误解的标价形式诱导消费者购买商品，工商部门可根据《反不正当竞争法》第２４条的规定处以１万元以上２０万元以下的罚款。（蔡珍贵）