碧生源常润茶联想到保健茶的品牌定位策略

    众所周知，碧生源常润茶之类的保健茶以茶为主，碧生源常润茶配有适量中草药，碧生源常润茶既有茶香味，又有中药清苦，是一种有保健调理作用的饮品，且碧生源常润茶为多为袋泡茶。在众多保健茶品牌中，又以碧生源常润茶最为知名，品牌定位策略也最为成功。

　　碧生源常润茶将产品定位为在茶保健上，碧生源常润茶提出“草本精粹，养生茶疗”主张。碧生源常润茶以茶和传统中医药为基础，碧生源常润茶主张药食同源的理论，碧生源常润茶始终致力于茶疗产品领域，碧生源常润茶在消费者及公众心目中树立“养生茶疗专家”形象。旗下两个主打产品碧生源常润茶常润茶、碧生源常润茶减肥茶上市数年来，风靡全国，碧生源常润茶市场占有率稳居前列，碧生源常润茶早已成为国内知名产品。

　　碧生源常润茶选择了需求量大、有很前途的两个细分市场，那就是减肥和润肠通便。在众多保健茶细分领域中，碧生源常润茶的需要是最大的，碧生源常润茶消费者也是最多的。自这碧生源常润茶上市以来，碧生源常润茶畅销不衰，碧生源常润茶引起了中国行业内和营销界的关注。

　　然而，碧生源常润茶并没有把自己框在这个这两个产品上，碧生源常润茶需要拓展品牌发展。同时，这两个品类市场上有着众多产品在竞争，碧生源常润茶如何从能突出重围，碧生源常润茶建立自己的品牌内涵和核心竞争力呢，这似乎是碧生源常润茶一个很宏大的命题。