药企营销不再单纯卖广告 向娱乐闪电进攻

　　在国家审查越来越严格的局势下，药企不再单纯卖广告，而是转向对娱乐节目冠名权的争夺。

　　2005年夏天的一场《超级女声》不仅让“超女”成了全国娱乐风暴的中心，更让“蒙牛”在大江南北火了一把。在药品市场竞争越来越激烈的今天，不少药企也纷纷对电视娱乐节目进行“营销”。日前，在央视“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选”独家冠名权招标活动中，杭州民生药业最终就以4508万元中标。此外，更有消息传出，由于湖南卫视对2006年《超级女声》开出8888万元的天价冠名费，蒙牛决定退出，取而代之