专卖店营销:保健品发展新主张!

　　2005年对医药保健品来说，是划时代的一年。“大通路+大广告”的传统终端模式经过了红红火火的高潮狂热，终于在国家对医药保健品进行相关规范治理后，渐渐趋于平静。国家本次治理整顿力度之大、范围之广、持续时间之长、影响之大创下了近年之最。这对于那些长期以来依靠大通路、大广告的众多医药保健品企业来说，是一个致命的打击，陷入了困境，继而使传统的营销模式与现有的经营状况产生了致命的矛盾。再加上医药连锁终端的强大，终端通路费用不断攀升。因此，直供终端、专柜销售、专卖店经营等模式应运而生，并呈现出蓬勃发展的势头。