保健酒企业该如何“笼络”消费者？

    保健酒是个独具特色细分了的个性市场，游弋在保健品和白酒之间寻求差异化的推广道路。代表品牌有椰岛鹿龟酒、湖北劲酒、致中和五加皮等，在市场运作策略上要么走餐饮线，要么走送礼线，前者显得传统中规中矩，后者凸现时尚求变求活，探究两者之间规律性的东西，基本上比拼的除了品牌、实力外，还有就是各自的资源和网络。

    这些手段其实都是数量式的营销，除了打功能牌、文化牌外，似乎没有真正从酒的功能内涵文化底蕴以及服务创新手段上来实现与