从鹰牌花旗参看保健品忠诚消费

　　1979年鹰牌花旗参进入中国大陆，成为国内花旗参市场的开拓者。在中国市场，鹰牌一直坚持高档路线，在同等洋参产品中质量最好，价格也最贵，比同类竞品高出1/3左右。这条路线在中国稳稳当当地走了20年，1998年开始下行，鹰牌成了折翼之鹰。
　　随着“认准这只鹰，真材实料有保证”新概念的不断传播，重新定位鹰牌的工作拉开序幕。鹰牌花旗参根据高品质花旗参的定位进行新产品线组合。并为品牌注入时尚、高尚生活元素，锁定社会精英阶层和准精英阶层进行推广。以“鹰”作为主要包装元素，快速统一了鹰牌的品牌形象，通