从云药牙膏营销看市场：创造重于竞争

    随着市场竞争的日益激烈和同质化产品的增多，价格战等因素又极大地影响了利润，从而导致了各厂家侧重于竞争而忽视了创造。这在诸多药企看来是迫不得已的事，其实是忽视了创造性地开发市场的可行性。事实上，独辟蹊径以避开激烈的竞争，适时地创造新的细分市场，往往比在惨烈的市场竞争中抢得的市场业绩强得多，也划算得多。

    云南白药生产的牙膏在上市之初就有别于高露洁的“防蛀牙”、冷酸灵的“抗过敏”等，而是选择了走保健品路线。由于市场定