娃哈哈品牌延伸之路迷失何方

 
　　从去年四月开始，饮料行业巨头娃哈哈进军童装市场，迈出了跨行业发展的第一步。刚刚听到这个消息时，凭直觉，我们就觉得娃哈哈走的这步棋并不妙。后来在和很多老板的接触中，大多数人也对做品牌情有独钟，并对娃哈哈进军童装，露出羡慕的态度，并认为，娃哈哈又挖到了一处金矿。
　　时间已近一年，从各方面传来的消息，娃哈哈童装运作并不成功，这更进一步验证了我们当初的直觉。娃哈哈凭什么进入童装领域？娃哈哈认为，自己在一步步成为中国饮料业的老大的过程中，投入巨额资金进行广告宣传，使娃哈哈的品