保健产业当广告遇上营销

　　保健食品从诞生到现在，广告与营销总在引导着其发展。

　　■投入与产出----符合发展需求是关键2001年的广告是海王的天下，深圳海王药业以巨资高频投放电视广告，主推3种产品，一时间，“海王金樽”、“银得菲”、“银杏叶片”等产品家喻户晓。毫无疑问，频繁的广告刺激起到了促进作用，由此海王系列产品的知名度在众多保健食品中扶摇直上。

　　另一个镜头是珠海天年公司以“科技馆”（也称联谊会或俱乐部）的形式，默默无闻地推广着“天年素”，在上海、广东、北京等特大城市发展势头