在国内医药市场品牌打造先区域后全国

　　在国内医药市场，广告对于品牌的建立发挥着非常重要的作用，广告甚至可以成为影响产品销售成功与否的决定性因素。如哈尔滨制药集团的“盖中盖”等产品，其品牌的形成与强大的广告攻势密不可分。但是必须注意到，广告的作用正在呈现出边际效应递减趋势，建立一个全国性品牌所需的投入愈来愈大。在1990年前后，百万元人民币的广告投入使“三九胃泰”成为全国性品牌，而近两年“斯达舒”仅品牌维护的广告投入就达数亿元人民币。除了传统的依靠广告建立品牌来拉动销售的模式外，国内企业在借鉴、学习和实践国际先进营销理念方面也做