目前我国部分保健食品市场经过了形成期,已经进入了成熟期。市场竞争日趋激烈,“终端为王”的观念深入人心,各个厂家受困于终端,各自采取了不同的对策,主要有以下几种。
一、大作广告,广铺药店
具体做法就是在央视、卫视等大众媒体上做广告,树立品牌,从而达到引导消费者的目的,同时保证产品在具体市场上的铺货率。例如“葡萄糖酸锌”、“迪巧钙”等所走的路线就是如此。
这种方式对渠道的要求主要是方便大众购买。各药店为了招徕顾客也“被迫”
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