概念、利益、效果感：保健品营销三要素

　　保健品行业是一个充分竞争的行业，也是最能体现营销理论精髓的行业，谁掌握了保健品营销的规律并成功地运用它，谁就能创造奇迹、演绎营销神话。那么保健品的营销操作的规律是什么呢？笔者认为，构成保健品营销操作有三个核心要素，那就是产品概念设计、产品利益挖掘、产品效果感设计。

　　概念设计：

　　保健品营销策划的精髓

　　大家都说保健品市场是一个概念市场。在一般人眼里，“概念”仿佛是“假、大、空”的代名词。其实，保健品市场注重概