工业:广告品种越来越难做
制药企业面临的最大困境是产品、营销模式同质化程度不断加深。同质化带来的最大问题是无序竞争愈演愈烈。从以往的经验来看,制药企业做大做强有两种模式:一是以产品取胜,二是以营销模式取胜。 以产品取胜的做法又可分为两种:培育专利药;做大广告品种。这两种做法都存在成本大风险高的特点。走专利药路子的企业,瞄准的是高端市场,以外企为多
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