变革中保健行业打响突围战

　　重宣传、轻产品，短线赢利，这是保健品市场上部分存在的一种不良现象。在广告投入上使用大量资金，在产品研发和产品生产质量上却无资金投入，致使某一个品牌火了一阵后就销声匿迹了。这种现象严重影响了整个行业的发展，随之而来的只能有两种让人心痛的结果，一是小企业、劣产品瞬间风光，赚够就走；二是大品牌、好产品受其牵连，举步为艰。

　　业内权威人士认为，广告营销不应是保健产品销售的惟一法宝，广告所带来的产品
销售泡沫只在一段时期内起作用。整合营销手段，真正从产品本身抓起，才能使企业得到长远