医药保健品广告：市场有待观察

　　医药保健品一直钟爱传统媒体，因此也是电视和报刊的宠物，以16.38%的广告投放总份额位居房地产业之后，成为第二大广告来源。

　　医药市场：总量略降
 
　　今年上半年的药品报刊广告投放下滑了4.2个百分点，这在近几年的广告发展中还是首次出现。

　　业内人士给出了几条原因：

　　1.从产品结构上看，今年上半年有些品种出现了比较明显的波动，比如“骨、肌腱及皮肤擦伤用药”的报刊广告总量就出现了急剧滑坡，从去年同期的1.79亿下降到今年