我国复合维生素市场竞争格局分析

 
    －－“冷箭”难防

　　２００３年，我国复合维生素产品市场的年产值是３２．６亿元人民币，产品有２８９种。其中５４％的市场份额被“食健字”复合维生素占据，剩下的４６％属于“药准字”。但消费者在选择此类产品时，大多并不在乎它们的身份是食品还是药品。

　　２０世纪９０年代，随着“健康是金，金施尔康”的口号，中美上海施贵宝制药有限公司的“金施尔康”成了首先登陆我国的复合维生素洋品牌。紧随其后，高举着“健康巩固，全面照顾”的