辨析单层次直销和多层次直销

   在市场营销发展进程中，直销这一渠道形态是颇受争议的。应当说，最原始的商品交易渠道形式是直销，而最现代的商品交易渠道形式也是直销。前者是指古代的以物易物的商品交换(Barter)：生产商直接将产品卖给消费者；而后者是指在成熟的市场经济中，许多商品的交易是通过直销来完成的，神秘而又隐蔽，让人费解。这个从原始到现代的演进过程，给人们的印象似乎是：渠道形式始于直销，又终将回归于直销。这其间所经历的一切中间形态，比如经销商和代理商等，现在看似过眼云烟，只不过是这个复古过程中的一