事实上,直销巨头尝试形象“变身”的并非只有如新。去年,雅芳率先宣布进入直销第二阶段,以全新形象配合“明天更美好”策略。随后,安利、玫琳凯也纷纷推出跟进策略。除新的产品包装外,直销巨头积极借助广告提升品牌形象。直销专家王万军认为,在严厉的市场监管下,直销市场在逐步回归理性,直销只不过是产品销售的一种特殊的渠道,因此直销也正回归到产品销售的原点。对于实力雄厚的老牌直销企业来说,基本上已经完成了人脉关系的原始积累,在销售渠道铺建完成之后,品牌和服务将成为其未来销
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