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牌照之争落定，直销版图显形

发布时间：2006-12-05

    12月1日，商务部再次颁发三张直销牌照，安利、完美、玫琳凯三家直销巨头终于得偿所愿。这样，已经获得直销牌照的企业增至13家，其中外资直销企业10家，按获牌时间依次为：雅芳、如新、宝健、宁波三生、欧瑞莲、金士力佳友、富迪、玫琳凯、安利、完美。内资直销企业3家，按获牌时间依次为：蚁力神天玺、南京中脉、新时代。随着“运动员们”相继取得了直销入场券，直销牌照之争将告一段落，13家企业的直销版图将成为人们新近关注的焦点。

    作为直销立法后第一批获牌企业，13家直销企业必将在今后相当长的时间内，支撑起整个中国直销行业的天空。笔者认为，他们的影响力及市场表现，首先取决于他们所获得的“直销版图”。由于此次商务部在颁发牌照时对于“企业从事直销的地区”有着严格而明确的限制，从这个意义上说，自他们拿到“直销入场券”的那一刻起，就已经站在了两个不同的起跑线上：全国选手、地区选手。

    按被核准从事直销的地域，能称上”全国选手“的公司只有两个：雅芳和安利。它们的直销版图几乎覆盖了整个中国市场。其中：雅芳被核准从事直销的地区是安徽、福建、甘肃、广东、广西、贵州、海南、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、内蒙、宁夏、青海、山东、山西、陕西、四川、新疆、云南、浙江等26个省（自治区）以及北京、上海、天津、重庆、青岛、深圳等6个单列市。安利的被核准从事直销的地区是安徽、福建、广东、广西、海南、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、山东、山西、陕西、四川、云南、浙江等20个省（自治区）以及北京、上海、天津、重庆、青岛、深圳、厦门、宁波等8个单列市。

    其他11家公司，从被核准从事直销的地域来看，目前还只能称做是地区选手。具体来说，如新的直销版图为上海；宝健的直销版图为北京；宁波三生的直销版图为宁波；欧瑞莲的直销版图为南京、无锡、苏州；天士力佳友的直销版图为天津；富迪的直销版图为上海；完美的直销版图为广东；蚁力神的直销版图为辽宁；南京中脉的直销版图为江苏；新时代的直销版图为北京。玫琳凯可以称为“准全国选手”，因为它被核准从事直销的范围包括浙江、山东、广东、陕西、江苏、四川、辽宁、湖北等8个省和北京、上海、天津、重庆、青岛、深圳、厦门、宁波等8个单列市，直销版图排在雅芳和安利之后，远多于其余十家直销企业。
    此次对中国直销版图的划分，既是对中国直销历史和现实的尊重，也隐含了对中国直销未来的希冀。应该说体现了直销主管机关的良苦用心，也反映了中国式直销的渐进式发展思路。雅芳、安利做为中国直销业事实上的领军企业，将无可避免地肩负起维护行业形象塑造行业声誉的重任。而以玫琳凯、如新、完美、新时代等为代表的直销中间力量，它们今后的市场表现既决定了它们未来的直销版图，也同样会对直销业的社会声誉带来深远影响。我们期待着这13家直销企业，无论目前直销版图的大小，都能成为一流的直销企业公民，合法经营，稳健发展，共同做好、做大中国直销这块巨大的蛋糕。

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