中国保健协会 www.chc.org.cn

李锦记打破“各领风骚三两年”怪圈

发布时间：2005-03-18

　将老字号品行带入保健品行业

　　在日前闭幕的“第四届中国国际保健节”上，广东南方李锦记营养保健品有限公司生产的“无限极增健口服液”再次荣获“十佳保健品”称号。至此，该产品已连续三届获此殊荣；同时，总经理李惠森也连续三届获得“十佳企业家”称号。

　　作为百年老字号李锦记集团麾下的南方李锦记，从食品行业跻身保健品行业已有十余年时间，不仅依然”健在”，而且生机日盛，这使得看惯了保健品企业“昙花一现”现象的业内人士不由不感叹：“老字号就是不一样啊！”

　　多年来，国内各种中外保健品品牌层出不穷，广告更是铺天盖地，但大多都是轰轰烈烈闹了几年就草草收场了。南方李锦记却为什么能打破保健品企业“各领风骚三两年”的怪圈呢？

　　南方李锦记从创业到发展始终心怀使命。

　　20世纪90年代初，中国百年民族企业李锦记忧心地看到：在全球100多亿美元的草药市场上，我国的产品还占不到3％的份额。这显然与一个有着几千年优秀中医中药文化、拥有世界上最丰富的中草药资源的大国极不相称。同时，他们也看到，随着世人对绿色环保疗法的崇尚，中草药保健品的市场潜力巨大。李锦记感到，让中草药资源通过现代高科技手段转化成中草药保健精品，把中国五千年优秀养生文化传播到全世界，是百年老字号企业的使命。李锦记凭借115年来在全球80多个国家和地区建立的坚实的营销网络，决心让中国中草药保健品造福全世界！李锦记集团于1992年成立了广东南方李锦记营养保健品有限公司，专门开发、研制中草药保健品，并立下“创精品，履行民族企业使命”的誓愿。“十年磨一剑”，南方李锦记已从开始时的一无所有，发展至今天在全国拥有十多家分公司、八百多家专卖店，成为了颇具规模的保健品生产大型企业。其创出的著名中草药保健品牌——“无限极”，受到国内外消费者广泛欢迎。

　　在发展过程中，南方李锦记还十分注意倡导理性消费。

　　由于保健品行业曾长期存在大量夸大宣传、过份炒作概念的现象，使保健品行业在走过一段红火的日子后，近几年步入了信誉危机的泥潭。

　　“危机挽救之道便是倡导理性消费。”李惠森认为，倡导理性消费有两方面的含义，一方面是消费者要掌握更多的保健知识，在选购保健产品时不要盲从；另一方面，保健品生产企业也要负起普及健康知识的责任。面对市场上众多的保健产品，消费者往往感到无所适从，厂商对产品的宣传便成为其选购产品时的重要参考。这就需要保健品厂商进行理性的宣传，不但不能夸大宣传，而且还要在宣传中对消费者进行健康知识方面的教育。

　　据悉，长期以来，南方李锦记致力于打造一支“专业化、一体化、系统化”的销售队伍，要求业务人员“做消费者的保健顾问”。李惠森说：“南方李锦记不仅要销售优质的产品，更要推广一种健康的人生。”

扫一扫在手机端打开当前页