第23届CIHE招商解读④｜乡村振兴赋能县域，激活地方特色健康产业新动能

县域是道地药材的“宝库”、地理标志农产品的“摇篮”、康养文旅的“沃土”。然而，资源富集与品牌薄弱、产品优质与渠道狭窄之间的矛盾，长期制约着县域健康产业的价值释放。2024年，国家卫健委等14部门联合印发《关于推进健康乡村建设的指导意见》，明确提出“因地制宜发展乡村健康产业”，将健康乡村建设提升为落实乡村振兴与健康中国两大战略的关键举措。政策东风已至，如何将散落于县域的特色健康资源转化为具有市场竞争力的产业优势？第23届中国国际保健博览会地方健康特色展区应势而生，为县域健康产业搭建起品牌塑造、市场拓展、产业升级的一站式赋能平台。

顶层设计明确方向。《关于推进健康乡村建设的指导意见》将“因地制宜发展乡村健康产业”列为八大重点任务之一，明确要求“积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，围绕乡村旅游、中草药种植加工等，指导有条件的地方探索发展乡村健康产业”。与此同时，国务院《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》为康养旅居、适老化健康产品打开了巨大的市场空间。国家层面“健康中国”与“乡村振兴”两大战略在此交汇，县域健康资源产业化迎来了前所未有的政策窗口期。

产业融合加速落地。政策导向正转化为各地实践。从健康食品精深加工到中医药文旅融合，从康养小镇建设到道地药材品牌化运营，县域特色资源与健康产业的深度融合已涌现出多种成熟模式，被证明能够有效打造区域经济增长新引擎。地方健康产业更应加快从“资源拥有者”向“品牌经营者”“产业整合者”转型。

丰厚资源亟待转化。我国县域富集道地中药材、地理标志农产品、特色康养文旅资源，但长期面临“有产品无品牌、有品质无市场”的困境。近年来，不少县域通过打造区域公用品牌、推进标准化种植基地、培育“健康+文旅”融合新业态，成功将资源优势转化为产业优势。实践充分证明，品牌化、标准化、市场化是县域健康资源破局的必由之路。

地方健康特色展区以“资源整合、价值提升”为核心理念，展品与服务涵盖四大板块：

一是特色健康产品板块。 集中展销各地名特优健康产品、绿色有机农副产品、道地药材、地理标志营养食品及深加工技术，推动“土特产”向“健康消费品”升级。

二是康养文旅融合板块。 集中展示健康产业园区、康养小镇、中医药健康旅游示范基地、健康类非遗项目等，为康养旅居目的地提供招商对接与品牌推广平台。

三是加工技术赋能板块。 展示农产品精深加工、中药材提取纯化、功能性食品研发等关键技术，助力县域提升产品附加值、延伸产业链条。

四是区域品牌推介板块。 为县域区域公用品牌、地理标志产品、健康非遗技艺等提供专项展示与推介空间，讲好“一县一品”的健康故事。

第23届中国国际保健博览会地方健康特色展区，以国家级专业展会平台链接全国县域健康资源与全产业链需求，以政策解读、品牌传播、市场对接、产业赋能四维联动，助力县域将资源优势转化为产业优势、将生态优势转化为发展优势，在乡村振兴与银发经济的交汇处，书写县域健康产业高质量发展的新篇章。